消費的中國:春節帶動「史詩級」消費潮

2018年02月24日来源:嘟噜
銷售額首超9000億元人民幣(折合新臺幣約41554.8億元)。大陸民眾驚人的消費能量在2018年春節「黃金周」再次集中爆發。

創紀錄:9260億元「史詩級」消費潮

據大陸中新網報導,從農曆除夕到正月初六(2月15日至21日),大陸零售和餐飲企業銷售額高達9260億元,比去年同期增長10.2%。

與龐大的消費規模相比,中國人消費理念的升級更值得關注。錢包漸鼓的民眾已不再滿足於吃大餐、穿新衣、用新物,而是更希望吃得健康、穿得時尚、用出品位。

阿裡巴巴旗下天貓平臺資料顯示,春節期間進口生鮮成交額幾乎是去年同期的四倍,智利帝王蟹、波士頓大龍蝦、紐西蘭長壽魚等全球美食都端上了中國人的年夜飯桌。

大陸商務部監測,有機雜糧、綠色蔬菜、時令水果、保健品禮盒等綠色健康類食品銷售紅火,部分地區企業有機食品銷售額比去年同期增長了近40%。此外,私人定制的衣服、進口服裝鞋帽、掃地機器人、新型智慧手機、可穿戴設備等產品也持續熱銷。

上新高:650萬人次「慢遊」世界

大陸旅遊研究院等機構節前發佈報告預計,今年春節大陸將有多達650萬人次赴海外旅遊,創歷史新高。據大陸國家旅遊局資料,這些觀光客奔向全球68個國家和地區、730個國內外城市,就連墨西哥、阿根廷等相對較遠的國度也有中國人的足跡。

因看好大陸民眾旺盛的購買力,各國都爭相「放大招」。澳大利亞不少超市、商場都掛起了中文「福」字,一盞10米高的巨型生肖狗燈籠在悉尼歌劇院前廣場迎接遠客;法國馬賽則開發了中文版本的馬賽地鐵APP。

不過,曾以海外「爆買」聞名的中國人如今購物熱情似有所下降,他們更感興趣的是異域風土人情。《日本經濟新聞》報導稱,中國赴日觀光客重視餐飲和娛樂等「體驗型消費」的傾向正在增強。

大陸國家旅遊局所言,從「買買買」到「慢慢慢」,中國遊客更注重休閒度假,強調深度體驗,高品質的出境旅遊正成為其品質生活的「名片」。

據官方預計,未來5年大陸出境游將達7億人次。如何因應中國遊客新的需求,從洶湧人潮中更好「吸金」,將考驗各國的智慧。

挖商機:「新消費時代」風口在哪裡

不只是春節,隨著大陸經濟加速向消費和服務拉動轉型,越來越多的「中國節」開始成為各國共用的消費盛宴。這意味著開放的中國將為世界提供更多機遇,大陸的發展將與世界更緊密地聯繫在一起。

抓住這些機遇,各國商家不僅要在品質上做足文章,也要更深入瞭解大陸消費者。

全球管理諮詢公司麥肯錫此前發佈報告顯示,中國已從生產型社會跨越至消費型社會。新消費時代的中國消費者將領跑全球,精准洞悉消費者心理成為各品牌的必修課。企業不能再將中國消費者作為一個整齊劃一的群體看待,而必須把握消費者的細微差別,才能打造有吸引力的品牌和產品特性。